（本报记者赵成、吴丹、朱隽、王昊男、侯琳良、杨文明、王云娜、刘军国、李心萍、寇江泽、李林蔚、常钦、刘新吾、郑洋洋、李俊杰）
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第二，不断膨胀的投资模型。有些品牌原本投资仅需30万，却突然提升至80万，还要求加盟商频繁更新形象。蜜雪冰城曾将形象更新周期从3年调整为4年，核心就是避免加重加盟商的二次投资负担——过多的二次投资，相当于让加盟商重新开一次店。